Fayo-qabka Cult: Sidee Noocyadu u egyihiin Glossier iyo Thinx oo u Raadiya Mu'miniinta Cusub

Qanacsan

• Noocyada diiradda saaraya haweenka waxay raacayaan 'qorshaha ciyaarta awoodsiinta'
• Intaa waxaa dheer, caafimaadka haweenku wuu ka ballaadhmay shakhsiga
• Haweenku sidoo kale waxay filayaan in magacyadu ay sii socdaan oo ay masuuliyadooda sii ahaadaan
• Ugu dambeyntiina, magacyadu waxay u baahan yihiin in gebi ahaanba lagu maalgeliyo haweenka, sidoo kale

Markii majaladda Fortune ay soo saartay liiskeeda 2018 "40 Under 40" - "qiimeynta sanadlaha ah ee dhalinyarada ugu saameynta badan ganacsiga" - Emily Weiss, oo ah aasaasaha shirkadda quruxda badan ee Glossier iyo dadka soo galay liiska 31aad, ayaa barteeda Instagram-ka kula wadaagtay fikradeeda sharafta.

Warshadaha quruxda badan ee soo kordhaya, waxay hoos timaadeen sawirka madaxeeda madaxtinimada ee Fortune, waxaa hadda lagu qiimeeyay $ 450 bilyan oo koror ah, iyadoo beenineysa maalgashadayaasha ay sheegatay inay markii hore qiimeeyeen billowga bilicda sida iyada oo kale.

Sababtoo ah quruxda, Weiss ayaa qoray, "ma aha wax aan macno lahayn; waa marin biyood isku xirka. Aad ayaan ugu faraxsanahay in ugu dambeyntii si dhab ah loo qaatay - taas oo macnaheedu yahay in dumarka si dhab ah loo qaatay. "

Waxaan u nimid inaan ka hadalno shirkadahaan si fudud maaha inay lacag sameeyayaal noqdaan, laakiin waxay ka tarjumayaan zeitgeist-ka ama xitaa wakiillada mustaqbalka ee isbeddelka.

Noocyada diiradda saaraya haweenka waxay raacayaan 'qorshaha ciyaarta awoodsiinta'

Weiss 'xidhiidhka tacit ee guusha astaanteeda guud ahaan xoojinta haweenka ayaa ah hal tusaale oo muujinaya isbadalka balaaran ee shirkadaha sida badeecada looga iibinayo dumarka, dumarka. Adoo qiraya in haweenku, macaamiil ahaan, taariikh ahaan si liidata loogu adeegay oo aan si qalad ah looga fahmin suuqa, magacyada soo baxaya ayaa sheeganaya inay la jaan qaadayaan xaqiiqooyinka ku nool haweenka sida aan hore loo arag.

Waa kuwan waxa haweenka macaamiisha ah loo suuq geeyo: Waxay iibsan karaan oo keliya sheyga laakiin sidoo kale awood-siinta ka timaadda oo si qaas ah loo daaweynayo si loo hagaajiyo nolosha guud.

Ha ahaato Glossier's "no makeup makeup" mantra ("Maqaarka Kowaad, Qurxinta Labaad, Dhoola Cadee Had iyo Jeer" waxaa lagu xardhay baakidhkooda farxadda leh ee casaanka leh); Fenty Beauty’s industry-beddelaya 40-hooska aasaaska; Ujeeddada loo yaqaan 'ThirdLove' ee ujeedadeedu tahay naqshadaynta rajabeeto si fiican u rakiban; ama daadadka alaabooyinka shakhsi ahaaneed ee aadka loo habeyn karo waxay u dhexeeyaan sida khadka daryeelka timaha Function of Beauty, magacyadan ayaa u aqoonsanaya inay yihiin deked nabdoon oo ku jirta duufaan kale oo aan habooneyn oo macaamiil ah.

Waxay ku bixinayaan cod awood leh waayo-aragnimada haweenka, waxayna leeyihiin dadaal haween hami ah sida Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, ama Rihanna si ay u caddeeyaan.

Sida aasaasaha shirkadda "SecondLove" Heidi Zak u sheegay Inc, "Aasaasayaasha haweenka waxay bilaabayaan shirkado sababtoo ah waxay leeyihiin arrin gaar ah oo ay la kulmaan noloshooda waxayna u maleynayaan inay abuuri karaan khibrad ka wanaagsan." Waxaan u nimid inaan ka hadalno shirkadahaan si fudud maaha inay lacag sameeyayaal noqdaan, laakiin waxay ka tarjumayaan zeitgeist-ka ama xitaa wakiillada mustaqbalka ee isbeddelka.

Taas ayaa, si ku habboon, u oggolaanaysa calaamadaha inay ka faa'iidaystaan ​​oo keliya baahiyaha quruxda laakiin sidoo kale dhaqdhaqaaqa caafimaadka ee hadda jira.

Ka dib oo dhan, aragtida ah in runta haweenka la dayacay ama la ixtiraamay maahan mid u gaar ah adduunka quruxda badan. Sida Dr. Jen Gunter, oo muddo dheer dhaleeceynayay shirkadaha fayoqabka sida Goop, uu ku qoray The New York Times, "Dad badan - gaar ahaan haweenka - muddo dheer ayaa la takooray oo laga eryay daawada."

Ballanqaadka kaliya ee alaabtu waa daaweyn nafteeda iyo nafteeda. Dumarkuna waxay rabaan inay is daaweeyaan.

Is-afgarad-dhaqameedkan wuxuu u abuuray meel bannaan oo loogu talagalay noocyada inay ku soo boodaan oo ay ku siiyaan "xalal" naxariis leh oo waqtigooda ku habboon. Waxaan ku jirnaa daqiiqad ka mid ah is-hagaajinta DIY, oo ku saleysan fikradda ah in caafimaadka qofka laga horumarin karo ama laga bogsan karo oo keliya dawada caafimaad ee saxda ah ama sheyga.

Kuwani, iyaguna, waxay noqdaan xigmad, la wadaago oo la siiyo haweeney ilaa naag. Ka fakar serum-yada lagu shubo iyo dib u eegista cabitaanka, riixitaanka waxyaabaha nadiifka ah ee "nadiif ah", nafaqada oo ay weheliso dhaqdhaqaaqyada dabiiciga ah iyo joogtaynta. Quruxda, iyo is-daryeeliddu, waxay si habsami leh ugu dhex milmatay daryeelka caafimaadka.

Intaa waxaa dheer, caafimaadka haweenku wuu ka ballaadhmay shakhsiga

Macaamiisha haweenku maahan oo kaliya hay'ad keli ah oo raadineysa cilad qarsoodi ah oo ku saabsan dhibaatooyinka caafimaad ee gaarka ah. Taabadalkeed, arrimaheeda caafimaad si isa soo taraysa ayaa siyaasiyan loogu eedeeyaa ama bulsho ahaan ayaa loo go'aamiyaa. Micnaha: Waxyaabaha ay doorato sidoo kale waxay la hadlaan qiyamkeeda siyaasadeed ee ballaadhan. Si loo bilaabo wadahadal lala yeesho iyada, magacyadu waxay u baahan yihiin inay ku dhuftaan arrimaha ay aaminsan tahay inay u muuqdaan inay yihiin awood-siinta iyo xiriirka xulafada haweenka.

Laakiin si ka duwan xeeladihii hore ee suuq-geynta haweenka (fiiri ololaha "Quruxda Dhabta ah ee Dove," Dove's, taas oo ku dhacday xanaaq badan oo ku saabsan aragtida ragga), calaamadahan ayaa qaadanaya qiyamka mawjadaha haweenka ee soo socda. Waxay higsanayaan istiraatiijiyad ciyaareysa, naxariis leh: isku xirka saaxiib aqoon leh oo gacan ka geysan kara soo bandhigidda iyo xallinta runta qarsoon iyo caddaalad darrada ballaaran.

Sida maareeyaha 'Thinx' Maria Molland Selby ay u sheegtay CNBC, "Dadku waxay aad uga walaacsan yihiin waxa ay ku hayaan jirkooda" iyo "mid kasta oo ka mid ah wax soo saarkeena waa la dhaqi karaa oo dib loo isticmaali karaa sidaa darteed waxay ku wanaagsan tahay meeraha."

Thinx sidoo kale wuxuu kamid ahaa magacyadii uguhoreeyay ee kusoo booday isbedelkan sanadkii 2015. Maadaama ay tahay shirkad iibinaysa xariiq qoyaan qaadanaya, nigis caadiya oo raaxo leh, badeecadu waxay cadeyneysaa in qofka xiran uusan kaliya ku fiicneyn deegaanka, sidoo kalena ay caafimaad qabaan- miyir. Noocyada wax soo saarka caadada ee caadiga ah ayaa markaa halis ugu jira inay u muuqdaan kuwo aan ku habboonayn mudnaanta cusub ee haweenka, taas oo ku habboon xilliyada sida arrimaha bulshada ee ballaaran.

Sanadkii 2018, ALWAYS waxay billowday ololeheeda sanadlaha ah ee "End Period Poverty", oo ay ku ballanqaadday in xirmo kasta oo ka mid ah suufka 'ALWAYS pads ama tampons' ee la soo iibsado bisha soo socota Maalinta Haweenka Adduunka, deeq la siin doono ardayga u baahan wax soo saar.

In kasta oo marwalba ay marwalba hogaamineysay dadaalkeeda samafalka ah (oo ay kujiraan ololeyaasha wacyigalinta "Kalsoonida Qaangaarka"), dadaalka "dhamaadka mudada saboolnimada" waxaa si cad diirada loogu saaray ka faa'iideysiga awooda qarashka ee macaamiisha, taasoo kadhigeysa shaqsiyadooda xulashada wax iibsiga qeyb kamid ah wada hadalada firfircoon ee weyn.

"Way ku adag tahay ganacsiyada iyo hoggaamiyeyaasha ganacsatadu inay taabtaan arrintan… haddii aad iibinayso dharka hoosta, waxaa laga yaabaa inaadan rabin inaad ku biirto caafimaadka taranka." - Sii-hayaha Guud Meika Hollender ee magaalada Adweek

Maxay fikradahan si gaar ah hadda loo iibin karaa? Waa qayb ahaan mahadnaqa kor u kaca internetka iyo warbaahinta bulshada. Nolosha haweenka iyo caafimaadka "dhibaatooyinka" waxaa looga hadlayaa si furan oo joogto ah.

Dareenka internetka iyo warbaahinta bulshada ee ku saabsan kormeerka, oo ay weheliso firfircoonideeda firfircoonida haweenka, ayaa macnaheedu yahay in haweenka internetka ku jira ay yihiin kuwo hordhac u ah inay si furan uga hadlaan khibradooda. Si kastaba ha noqotee, tusaalaha ugu saameynta badan ee ugu dambeeyay ee miyir-qabka wadajirka ah ee haweenka ayaa wali lagu tilmaamayaa qaabka hashtag: #MeToo.

Xidhiidhkani sidoo kale waa nooca luqadda la wadaago ee noocyadu u hamuun qabaan inay ku daydaan, iyagoo caddaynaya inay iyaguna, fahmaan nolosha haweenka oo ay leeyihiin xal ku habboon.

Haweenku sidoo kale waxay filayaan in magacyadu ay sii socdaan oo ay masuuliyadooda sii ahaadaan

In kasta oo isku xirnaantan sare loo qaaday ay sidoo kale ka dhigan tahay in noocyadu ay miinada saari karaan aqoonta dhagaystayaashooda iyo dookhyada si ay ugu fiicnaadaan cibaadaysi u ekaanta cibaadada wax soo saarka, waxay sidoo kale abuurtaa rajo la xisaabtan noocyada.

Gaar ahaan Glossier wuxuu si aad ah ugu tiirsanaa isdhexgalka macaamiisha ee barta Instagram iyo walaasheed blog, Into The Gloss. Fikradaha lagu wadaago barmaamijyadan ayaa hadhow loo qaadan karaa in lagu soo daro alaabada laftooda.

Markii Glossier uu soo saaray wax soo saarkiisii ​​ugu cusbaa, kareem indhaha oo lagu magacaabo Bubblewrap, wuxuu shiday wada hadal dhex maray taageerayaasha astaanta ah ee ku saabsan isticmaalka shirkadda ee baakadaha xad-dhaafka ah iyo caagagga - ma ahan wax aad u qurux badan marka laga fiirsanayo xaalufinta deegaanka. (Sida laga soo xigtay Glossier's Instagram, saxeexa calaamadaha casaanka ah ee xarkaha ah ee amarada internetka ayaa ikhtiyaari ah xagaagan.)

Maaddaama mid ka mid ah kuwa raacsan barta Instagram uu ka faallooday go'itaanka astaanta, "Bal ka fikir in aad leedahay sumad heer caalami ah unicorn oo aad u isticmaasho awooddaada super inaad ku riixdo inta ugu badan ee caag ah ee aad isticmaali karto. Idinku waxaad tihiin shirkad milyaneernimo / gen z bartilmaameedsanaya… fadlan ka fikir cawaaqibka deegaanka. ” Glossier wuxuu ujawaabay kuwa raacsan isagoo xusay in "joogtayntu ay noqonayso mudnaan weyn. […] La soco faahfaahin dheeraad ah! ”

Sida macaamiisha ay u hurin karaan ololayaasha internetka ee shirkadaha qurxinta si ay u raacaan Fenty Beauty's pre-dejinta 40-hadhka kala duwan, waxay sidoo kale dareemayaan awood si ay ula dagaallamaan qiimaha noocyada aan soo sheegnay sida ALWAYS.

Inkasta oo suuq-geynta 'Thinx' ee 2015 lagu amaanay inay tahay jawaab-celin dheddig-nimo ee warshadaha wax soo saarka caadada, baadhitaan 2017 Racked (iyada oo loo marayo dib-u-eegista Glassdoor) oo ku saabsan dhaqdhaqaaqa goobta shaqada ayaa shaaca ka qaaday "shirkad haween ah oo daciifineysa isla markaana qiimeynaysa shaqaalaheeda (haweenka ugu badan) Isla sanadkaas, Miki Agrawal oo ahaa Agaasimihii hore ee shirkadda 'Thinx' ayaa xilka ka degay ka dib markii lagu eedeeyey faraxumeyn galmo.

Ugu dambeyntiina, magacyadu waxay u baahan yihiin in gebi ahaanba lagu maalgeliyo haweenka, sidoo kale

Haddii magacyadu doonayaan inay la hadlaan xaqiiqooyinka casriga ah ee nolosha haweenka, waxaa soo baxday in tani ay ku lug leedahay isku darka qiyamka aadanaha ee ka hor imaan kara kuwa shirkadaha ku habboon - iyo sidoo kale lacagaha soo gala.

Dhawaan, in kasta oo dhowr magac oo haween ah ay ku heshiiyeen in ay saxiixaan warqad guud oo lagu taageerayo xuquuqda soo rididda ilmaha, kuwa kalena waa diideen. Sida maareeyaha joogtada ah Meika Hollender (yaa abuurtay oo saxeexday warqada) waxay xustay, "Way ku adagtahay ganacsatada iyo hogaamiyeyaasha ganacsatadu inay taabtaan arintan… hadii aad iibinayso dharka hoosta, malaha ma doonaysid inaad ku biirto caafimaadka taranka."

Way cadahay in haweenku ku faraxsan yihiin inay naftooda maalgashadaan labadaba waqtigooda iyo lacagtooda. Iyo iyadoo la abuurayo shey ka jawaabi kara dareenka dayaca, soo bandhigaya awooda bulshada la qiyaasayo, iyo iska caabinta caadooyinka soo jireenka ah, astaanta ayaa taaban kara - oo isku halleyn kartaa - haweenka awooddooda kharash garaynta.

Sidoo kale waa nooca awooda in uu tilmaamo anshaxa warshadaha cusub isla markaana iftiimiyo waaya-aragnimada la takooray, iyada oo sidoo kale maamuleyaasha waaweyn sida Weiss ee "40 Under 40."

Waxa kale oo la joogaa wakhtigii la joojin lahaa ka fikirka wax u adeegsiga sidii waalli aan macquul ahayn. Runtii ma waxay ku saabsan tahay helitaanka dheecaanka hyaluronic saxda ah, tusaale ahaan, mise waa wax intaa ka sii badan oo farxad leh ugu dambayntii helitaanka badeecada saxda ah ee badweynta niyadjabka joogtada ah?

Ma iibsanaysaa surwaal khafiif ah oo keliya soo saarista walxaha u adkaysta qoyaanka, mise waxay u oggolaanaysaa haweeney si aamusnaan leh ugu dhibtootay xilliyadeedii inay isku daydo xorriyad dheeraad ah, beddelidda qaab kale? Miyay daacad u tahay haweeney midab leh oo loo yaqaan 'Fenty Beauty' oo kaliya oo ku saabsan helitaanka qaabaynta qurxinta wanaagsan, mise waxay u daacad tahay astaanta ugu horreysa ee muujisa midabkeeda maqaarka inay tahay hanti halkii ay ka ahaan lahayd caqabad?

Dareenkan, ballanqaadka kaliya ee alaabtu waa daaweyn nafteeda iyo nafteeda. Dumarkuna waxay rabaan inay is daaweeyaan.

Laakiin waa inaan sidoo kale garwaaqsanno in daaweynta noocan ah ee adeegsiga ahi ay sidoo kale khatar ugu jirto khibrado nololeed oo la takooro oo looga faa'iideysto istiraatiijiyad iib ah.

Weiss iyo asxaabteeda waxay kuxirantahay sheekooyinkaan caadiga ah ee dumarka si ay u ilaaliyaan xiisaha badeecadooda. Maxaa dhacaya marka cabashooyinka soo koraya ee haweenka loo jiheeyo astaamahan loo malaynayo inay ku habboon yihiin dumarka?

Fikradda ah in haweenku ugu dambeyntii "si dhab ah loo qaatay" kuma bilaabi karaan mana ku dhammaan karaan qiimeyn bilyan doolar ah, laakiin halkii ay ku jiri lahayd dareen ah in calaamaduhu ay qiimeeyaan wada-hadal daacad ah oo lala yeesho kuwa noloshooda iyo rabitaankooduba qaabeeyeen alaabooyinka iyo guushooda.

Dumarka arka astaan ​​lagu abuuray sawirkooda - kuna dhashay khibradooda iyo rabitaankooda - ku xirnaantooda DNA-da wax soo saarka waa la fahmi karaa. Si aad u kala goyso curaartaas, waxaad halis ugu jirtaa khaanad kale oo ay ka buuxaan ballamo jaban, oo kaliya lagu beddelo qashinka dambe.

Calaamadahaani waxaa laga yaabaa inay sumcad ku dhisteen dhageysiga. Haweenka, sheekadu wali ma dhamaan.

Victoria Sands waa qoraa madaxbanaan oo ka timid Toronto.